跟着我国经济疾速成长和独生后代数目增添，怙恃对后代的安康进修环境题目越发正视，功能性儿童进修用品行业在2013年后迎来高速成长期。但跟着行业范围扩展，市场合作越发剧烈，行业大浪淘沙，一些沉淀不够踏实的品牌慢慢加入市场，剩下的头部品牌在更剧烈的市场合作下起头摸索本身的立异成长途径，行业进入创变时期。
新时期下，市场和合作环境显现了若何的变更？家长和儿童对功能性儿童进修用品的焦点诉求是甚么？企业的成长战略若何？本报告重点针对上述内容停止阐述。
一、宝妈的信息来历有哪些?
网购平台渗入率最高，其次是熟人保举和阛阓征询。从功能性儿童进修用品信息获得渠道看，线上渠道占有必然上风，经由过程网购平台获知的用户高达50%以上，同时搜刮引擎、在线交际群、视频内容平台等占比也较高。线下渠道中，熟人保举有着不可替换的感化，口碑效应较着，同时线下实体店的切身感触感染、现场征询、导购讲授感化也很是凸起。
二、哪些进修用品最受家长爱好?
护眼台灯在功能性儿童进修用品中采办率最高;采办功能性儿童进修用品的家长还喜好采办点读笔等产物。对已购最少一类功能性儿童进修用品的家长，83.8%都采办了儿童护眼台灯，可见台灯是最刚需的品类;有78.0%的家长采办了儿童进修桌椅，刚需性略低于护眼台灯，但已到达了较高水平;同时，进修平板的采办率也已很是高，到达75.5%。另外，咱们看到，有49.3%的采办功能性儿童进修用品的家长还为儿童采办了点读笔。对儿童进修桌出产发卖企业，可斟酌向点读笔等品类扩大，构成发卖资本的协同。
三、哪些产物最滞销?哪些产物家长最对劲
价钱还是首要考量身分，但采办后中高端产物对劲度最高。按照调研成果，儿童进修桌椅的价钱依然是家长决议计划的首要考量身分，采办3000元以下中低端产物的家长占比更高。不过，跟着家长对儿童身材安康加倍正视和对儿童进修用品品德请求的晋升，已有愈来愈多的家长（超1/3）为孩子选购中高端产物。从采办差别品级产物家长的对劲环境看，采办中高端进修桌椅的家长挑选"很是对劲";的比例最高为48.9%。中高端产物相较于中低端产物品德更好、工艺更佳，同时价钱在我国家长可接受区间内 ，这能够是其用户对劲度最高的首要缘由。
四、家长最关怀甚么?
利用安康最首要，包含人体工学设想和材质宁静;功能设想公道很加分。利用安康是用户最焦点的存眷点，一是进修桌椅的设想要合适人体工学道理，能有用掩护孩子的脊椎、脊柱和目力;二是进修桌椅的材质要绿色环保，对儿童身材不危险。在安康的根基盘上，进修桌椅的功能设想是很大加分项，如分区归结、增添夹书板等，赞助孩子进步进修效力，培育杰出的进修习气。跟着手艺成长，用户对进修桌椅的智能化水平也有着较高的等候。
五、哪些品牌更着名?
光亮园迪、护童、口角调品牌着名度最高。儿童进修桌椅兼具家具和教导属性，行业颠末多年成长，品牌浩繁。从用户领会的品牌来看，若以认知率在30%以上的为品牌着名度第一梯队，则此中有护童、光亮园迪和口角调;以认知率在20%-30%之间的为品牌着名度第二梯队，此中有爱果乐、糊口诚品、博士有成、乐仙乐居、多爱好、摩靡尔等;第三梯队为用户认知率低干20%的品牌，如2平米、 康林朴乐，大满贯等。
六、哪些产物最滞销?哪些产物家长最对劲
201-500元产物最滞销，干元以上产物对劲度最高。从客户现实花费价钱看，采办201-500元产物的客户最多，调研客户中有近60%采办了该价位的产物。从差别价钱区间的产物客户对劲环境看，对劲度与价钱显现正比干系，但综合看，采办500元以下儿童护眼灯的家长对劲度都很是高。
七、家长最关怀甚么?
掩护目力最首要，智能化功能一样遭到存眷。家长很是关怀孩子的目力安康，掩护目力也是家长在挑选护眼灯时最存眷的身分。家长在挑选护眼灯时，一是但愿光源本身有助于掩护目力，如无蓝光、无频闪、光芒温和、平均等;二是但愿护眼灯具备必然安康用眼检测功能，如坐姿、垂头、利用时长智能提示等;另外，若能在利用便利性上有所晋升，也将晋升家长采办志愿，如智能语音节制和主动亮度调理。
八、哪些品牌更着名?
传统电器、照明企业在用户心智和市场份额上抢先;光亮园迪、护童等功能性儿童进修桌品牌起头发力
按照调研成果，从品牌认知和用户采办偏都雅，护眼灯市场仍首要由传统的电器、照明企业占有。功能性儿童进修桌椅品牌的护眼灯作为后起之秀，成长较快但市场份额仍较小。从上风对照看，传统照明企业在光源手艺方面有多年堆集，而儿童进修桌品牌则更长于用户需要洞察，在用户利用休会层面更有上风，如光亮园迪护眼灯入坐主动开灯、光芒自顺应调理等功能。
