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中国住民五大焦点花费主题
信息来历:   宣布时候:2020-11-29   阅读:

将来10年,中国花费者须要哪些更高层级的精力须要?哪些花费主题将顺势突起? 手艺将给行业带来哪些变更?这恰是本章节要回覆的题目。

调研数据显现,曩昔几年,中国花费市场中14个细分范畴的变更较着影响着花费者的糊口,将来人们也情愿在这些范畴采办更好的产物(参阅图2)。另外,这14个范畴的交际收集会商热度也远高于全体交际收集的大盘热度,反应出人们对这些范畴深切领会的志愿(参阅图3)。

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在这些范畴中,咱们辨认总结出5个焦点花费主题,包含安康C位、谢绝躺平、悦己悦心、懒人科技和同享互娱(参阅图4)。须要指出的是,这些花费主题并不规模于某类产物和行业,而是一种跨范畴的花费休会。换言之,不管身处这个规模当中的哪一个行业,品牌都能够思虑本身的产物和办事可否知足花费者对夸姣糊口的寻求。

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从细分人群来看,咱们重视到新一代(18-25岁)中国花费者对五大主题揭示出差别的偏重,他们更垂青常识扩大和抽象晋升,对安康和家庭糊口则不那末存眷,同时差别春秋段的人群对丰硕文娱休会的正视程度旗鼓相称(参阅图5)。

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这5个主题岂但遭到花费者的普遍存眷,也代表了花费层级的回升和人们对夸姣糊口的新寻求。人们的须要是分层且不时进级的,最根基的物资须要要起首取得知足,而跟着须要层级不时回升,交际须要、尊敬须要甚至最高的特性抒发,自我完成均须要被知足(参阅图6)。比方,品德花费代表了尊敬须要,而特性化花费则代表了更高条理的特性抒发。对花费品企业,知足人们不时进级的须要, 赞助他们寻求多样化的夸姣糊口 或许将是将来10年的成长主轴。上面咱们将别离对这5大主题停止零丁的分解。

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3.1安康C位

进入2021年,人们的安康办理认识较着加强。交际平台上与安康强化相干内容的存眷度大幅晋升, 成为全民热议话题。从细分范畴看,安康食物话题分享度最高,表现出花费者平常糊口中寻求安康糊口体例的立场。个护家清及医疗保健在出格期间疾速增加,以后又回落,但依然远高于出格事务产生之前的程度,可见出格事务对人们安康看法的深远影响。

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3.2 谢绝躺平

最近几年来"内卷"和"躺平"等辞汇的风行,折射出在社会疾速进入新的成长阶段后,人们所面对的庞大合作压力,花费者巴望在常识和精力层面晋升本身,同时为了寻求更高品德的糊口而对金融理财更感乐趣。而出格期间的居家办公,让人们有更多可安排的时候。在须要和社会环境的两重催化下,常识付费、金融理财相干行业在曩昔一年市场存眷度疾速晋升(参阅图9)。


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3.3 悦已悦心

除传统上人们熟习的美妆护肤,抽象晋升这一主题还包含时髦服装网www.vhao.net、勾当健身等细分范畴。陪同花费进级,人们的根基须要已取得知足,对抽象晋升的寻求不再浮于外表,而是寻求休会、揭示文明自傲和分享保举本身的糊口体例。

从交际媒体互动数据看, 各细分范畴内容取得的批评和转发量都在稳步增加,表现出花费者将抽象晋升渗透糊口,构成交际习气的趋向。出格是勾当健身板块,与2019年比拟,内容阅读量、批评和分享增加均在高位。人们不只从物资层面寻求鲜明亮丽,而更多起头重视安康的身形和糊口体例,"身段便是最好的衣装"等理念逐步深切民气.连系花费者行动数据和行业专家访谈,咱们以为抽象晋升主题正在出现3大趋向(参阅图10)。

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3.4懒人科技

出格期间断绝带来的"蜗居",让良多人俄然发明本身的栖身环境已愈来愈不合适古代人日渐进步的咀嚼。虽然环境取得节制, 人们晋升居家糊口品德的须要并不褪夫。大众场所勾当削减、居家时候变长、办公等延长场景变多,让人们对居家糊口的方便度有更高等候。

另外一方面,跟着手艺的成长,出行范畴在曩昔几年也产生剧变。进一步束缚人力的新动力车,主动驾驶等"懒人高科技"在中国逐步突起。综合来看,以下这些居家出行标的目的的趋向特别值得存眷(参阅图11)。

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3.5同享互娱

虽然户外类休会产物和办事在出格期间中遭到了最大打击,但也迎来了一波"抨击性"反弹。全体而言,中国花费者对观光度假的存眷全体仍高干文娱办事。但后者的内容互动行动增加迅猛,表现出将来微弱的扩大趋向。与此同时, 人们愈来愈激烈的交际须要则正在让传统的景点游览与休会式深度文娱产生融会。

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