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2021年小我洗护线上花费趋向报告
信息来历:   宣布时候:2021-9-10   阅读:

小我洗护类商品笼盖:

脸部护肤∶面膜、乳液/面霜、洁面、套装/礼盒、脸部精髓、防晒、爽肤水/化装水、卸妆、眼霜/眼部精髓、润唇膏、眼膜、T区照顾护士、唇膜/唇部精髓等;

身材照顾护士∶洗澡露、洗手液、润肤乳、香皂、护手霜、花露珠、走珠/止汗露、脱毛膏/东西、护足霜、精油等;

口腔照顾护士∶牙膏、牙刷、漱口水、牙线/牙线棒、口喷、牙粉、口腔照顾护士套装、牙缝刷、假牙洁净、牙贴等;

洗发护发∶洗发水、护发素、洗护套装、发膜、护发精髓、养分水、美发东西等;

香水彩妆∶口红、香水、粉底液/膏、睫毛膏/增加液、唇彩唇蜜/唇釉、断绝霜/妆前乳、眉笔/眉粉、蜜粉/散粉、气垫BB/BB霜、眼影、粉饼、眼线笔/眼线液、遮瑕膏等。

一、小我洗护线上范围∶脸部护肤类线上销量占比超30% 且延续晋升

(一)脸部护肤类商品销量占比在2021年到达了35%。

(二)口腔照顾护士、洗发护发、香水彩妆销量占比均有1%-2%的晋升。

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二、小我洗护类全体的人均采办件数达2.3件

(一)从人均采办件数来看,口腔照顾护士、洗发护发、脸部护肤的人均采办件数小幅回升。

(二)从人均花费来看,脸部护肤、洗发护发、香水彩妆的人均花费呈较着回升趋向。

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三、脸部护肤类∶洁面、防晒类商品销量占比小幅晋升 男士护肤品热销

(一)面膜的销量占比在2021年固然小幅降落,但仍然跨越了20%。

(二)洁面、防晒和卸妆类商品销量占比较2020年均有小幅晋升。此中,2021年1月-7月防晒和卸妆类商品的销量同比增幅都跨越了40%,润唇膏销量同比增幅则跨越了50%。

(三)男士护肤品销量增速较着,男士润唇膏销量同比增加102%,男士乳液/面霜销量同比增加82%。

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四、身材照顾护士类∶洗澡露销量占比晋升10%增至31% 脱毛膏销量同比增加达109%

(一)洗澡露的销量占比在2021年跨越30%,较2020年晋升了10%。

(二)润肤、香皂、护手霜等商品销量占比较2020年均有晋升。此中,2021年1月-7月护手霜的销量同比增加达67%,精油和照顾护士东西的销量同比增加也别离到达48%和44%。

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五、口腔照顾护士类∶牙膏销量占比超60% 漱口水销量增速达83%

(一)从销量来看,牙膏和牙刷排名前二,此中牙膏的销量占比延续两年都跨越了60%。

(二)漱口水、牙线/牙线棒等商品销量占比较2020年均有晋升。此中,2021年1月-7月漱口水销量同比增加达83%,牙线/牙线棒销量同比增加达63%。另外,牙缝刷、假牙洁净、口喷等新兴商品的销量同比增幅也别离达54%、49%、48%。

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六、洗发护发类∶洗发水销量占比超75% 且延续下跌

(一)洗发水销量占比延续两年跨越75%,销量同比增加也跨越了40%。

(二)洗护套装的销量占比降落,护发精髓销量占比晋升。2021年1月-7月护发精髓的销量同比增加达77%。

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七、香水彩妆类∶口红和香水占比高 睫毛膏/增加液销量同比增加近200%

(一)口红和香水的销量占比稳居第一和第二位。

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八、香水彩妆类∶口红和香水占比高 睫毛膏/增加液销量同比增加近200%

(一)粉底液/膏、睫毛膏/增加液、唇彩唇蜜/唇釉等商品销量占比较着晋升,此中睫毛膏/增加液的销量同比增加达199%,唇彩唇蜜/唇釉销量同比增加达87%。CC霜、彩妆套装也获得了较高的增加,销量同比增加别离达151%和139%。

(二)跟着美妆商品的高速生长,美妆东西也遭到花费者喜爱,如化装刷销量同比增加144%、化装棉销量同比增加50%。

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九、广东、河南等省市销量高且增速快 小我洗护市场潜力大

(一)从2021年小我洗护类商品销量来看,广东、北京、江苏、上海、山东等地的销量高,而江西、安徽、重庆、河南、广东的占比增速更快。

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十、广东、河南等省市销量高且增速快小我洗护市场潜力大

(一)从花费偏好来看 ,偏心采办脸部护肤的花费者也会偏向采办香水彩妆类商品,如四川、贵州、黑龙江;偏心采办口腔照顾护士的花费者也会重视身材照顾护士,如福建。

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十一、小我洗护图鉴一广东∶脸部护肤销量占比高 香水彩妆增速快

(一)从小我洗护焦点类目销量占比来看,脸部护肤类商品占比最高,达33.63%;其次为身材照顾护士类商品,占比达25.14%。同时,香水彩妆成为广东省销量增速最高的类目。

(二)广东省各都会销量来看,广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市成为小我洗护类商品的销量排名前五的都会;而深圳市、汕头市、广州市、东莞市、佛山市则成为销量增速最高的都会。

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十二、小我洗护图鉴-河南∶洗发护发类商品销量同比增加达85%

(一)从小我洗护焦点类目销量占比来看,脸部护肤类商品占比最高,达37.77%;其次为身材照顾护士类商品,占比达20.53%。同时,洗发护发成为河南省销量增速最高的类目。

(二)河南省各都会销量来看,郑州市、洛阳市、周口市、信阳市、商丘市成为家居洁净类商品的销量排名前石的都会;而鹤壁市、郑州市.商丘市、三门峡市、许昌市则成为销量增速最高的都会。

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十三、小我洗护用户关头词∶16-35岁、年青群体、中高支出人群、女性

(一)2021年采办过小我洗护类商品的用户中,16-35岁的年青人群、师长教师和公司人员、中高支出群体及女性花费者的占比均超出跨越全站。

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十四、小我洗护用户关头词∶16-35岁、年青群体、中高支出人群、女性

(一)明显,小我洗护类商品的主力花费人群集合在师长教师或刚步入职场的年青花费群体。

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总结:

"颜值经济"驱动下,小我洗护市场还将进一步稳步增加;

宁静、功能和成份是小我洗护类产物休会进级的主要标的目的;

16-35岁的年青群体,仍将是小我洗护市场的主力人群;

广东、河南等省市销量高且增速快,小我洗护市场潜力大。

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