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2021半年度微信视频号内容生态查询拜访报告
信息来历:   宣布时候:2021-8-12   阅读:

作为微信计谋级产物,2020年1月视频号一经上线,就以火力全开之势在短短一年内完成了产物的根本扶植、生态系统搭建。

2021年,微信官方延续加码规划,买通公家号、企业微信,让视频号的流量进口加倍七通八达,上线直播使命、视频号机构办理平台,增强直播计谋位置。

视频号固然起步较晚,但依靠微信复杂的用户体量和壮大的交际干系链,吸收愈来愈多创作者入局此中,内容生态逐步繁华。而跟着视频号贸易化步调加快,大批品牌账号、企业机构也敏捷规划,试图抢占盈利、流量,除此以外,直播带货也各处着花。

一、增强内容扶植 加快生态系统内轮回

内容是撑持一个平台的焦点,同时也是毗连平台、创作者、用户三者之间的桥梁。

作为短视频后起之秀,视频号虽一起疾驰入局,但不能否定的是首创内容欠缺、原生创作者缺少是视频号须要霸占的短板。

为强化内容扶植,一方面微信官方经由过程举行各类勾当,为创作者供给流量、奖金、培训方面的撑持,鼓动勉励创作者创作,丰硕内容生态流量池。另外一方面在产物功效上为视频号买通很多流量进口∶ 小我手刺新增视频号进口、视频号+公家号双向联动等一系列办法加快生态系统内轮回,让内容具备更多暴光渠道与触点。

二、视频号数动摇较较着 内容池不时丰硕

据数据统计,1至2月,有宣布作品的视频号数呈上升趋向,2月后逐步降落。2月春节时代,微信降落小我定制红包封面门坎,"只需注册视频号,且有一条视频点赞跨越10"便可建造红包封面,此举吸收不少创作者插手。当热度褪夫,局部博主不延续宣布作品,是以活泼账号削减。

作品数固然在春节后有降落,但与春节前比拟,整体数据在增添。本年,微信官方增强经营手腕,推出不少热门勾当,经由过程流量搀扶+奖金,鼓动勉励博主产出加倍优良多元的内容,目跟着视频号功效的更新及优化,贸易闭环日渐清楚,愈来愈多创作者涌入此中,为视频号内容保送更多新颖血液。

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三、用户互动频次晋升 愈来愈多用户到场视频号传布

据数据统计,1至5月,用户互动数据整体呈增添趋向,特别3月份,点赞数、批评数增添幅度较大,别离为15.57% 、 5.72% 。4月用户互动数据固然有所降落,但在5月就起头上升。

内容的丰硕及优化,和沉醉式的全屏旁观、私密赞等较人道化的功效更新,吸收愈来愈多用户旁观并到场视频号传布中来。

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四、博主热中创作糊口题材内容 视频号或成言论传布新阵地

作为公民级App,接地气的糊口类内容更轻易于传布,且建造门坎低,是以糊口同样成了博主热中创作的题材,不管是视频号数仍是作品数外行业中占比均到达 10% 以上。

媒体视频号数仅占比 2.46%,但是作品数比教导这个大类还多。视频号天天宣布次数不受限,和交际散发怪异机制吸收愈来愈多媒体机构将其作为时势消息的宣布渠道,比方举世时报,偶然一天输入20多条内容。视频号或将成为言论传布新阵地。

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五、泛文娱内容互动性强 用户经由过程视频号接管讯息的依靠度加深

在数据统计中,感情行业总点赞、总批评占比最高,别离是 20.68%、18.08% 。与感情内容一样能变更用户感情的音乐位居第二,总点赞占比 9.54%,糊口、影视文娱紧随厥后,在视频号平台,泛文娱内容更能触达用户,互动性也会更强。

在统计中,总批评数达万万以上的有3个行业,此中包含媒体。媒体行业总点赞高于教导,占比 6.04%,总批评仅次于糊口这个大类,占比 7.78%。消息资讯与每一个用户息息相干,是以受存眷度较高,且天天高密度的内容输入,使得用户经由过程视频号接管讯息的依靠度加深。

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六、用户偏好感情口播内容 垂直范畴存较大生长空间

在10W+赞作品行业散布中,感情内容占比 24.42% 占有行业首位,其次是糊口,占比 9.86% 。以长春奇点、笑笑悟为代表的感情头部博主,其内容多以口播情势显现,基于视频号熟人+目生人交际,真人出镜的口播内容能够或许给人以亲热感,拉近间隔,更受用户喜爱。

与大类比拟,垂类行业仍然存在较多空缺,因这类内容对博主常识储蓄、专业性有更高请求,且受众狭小,是以产出爆款较少。但是跟着感情、糊口内容延续霸屏,用户对多元化优良内容的需要将不时增添,为垂类范畴生长带来新机。

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七、北京视频号数增添一倍 山东、河南博主创作热忱高

作为经济大省、腾讯大本营地点地,广东省的视频号数、作品数照旧遥遥领其余省分。与Q1生态数据报告比拟,北京有宣布过作品的视频号数从4.59% 增添至10.06%,愈来愈多人看好视频号将来的生长及潜力,入局此中抢占盈利。

山东、河南省分视频号数目比浙江、上海少,但作品数比浙江、上海多,山东、河南博主的创作热忱比拟高。

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八、未认证账号占有半壁山河 企业机构活泼度晋升

视频号生态中,未认证账号几近占有半壁山河,占比49.93%,蓝v、黄v别离占比 19.52%、14.59%。比拟于其余短视频平台头部款式已定,视频号还存在较大的生长空间,此刻入局也为时不晚。

1至5月份,蓝v视频号愈来愈活泼、体此刻视频号数目在逐月递增,作品数虽有轻细浮动,但整体在增添,增添情况在3月份到达峰值,环比增添 25.26%。面临新的盈利机遇与流量赛道,很多本来在张望的企业机构纷纭入局,借力视频号为品牌赋能、破圈。

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九、汽车行业品牌数较多 矩阵打法成企业共鸣

据数据统计,汽车行业品牌号数占比 14.41%,在全行业中排名第一。视频号基于微信生态,用户画像广,能够或许助力企业发掘更多潜伏用户,完成多个圈层的渗入,且以信赖为根本的交际裂变,有益于拉近品牌与花费者的间隔,从而晋升品牌声量与营销效力。

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十、不少品牌已起头在视频号鼎力规划矩阵

在数据5月品牌声量榜中能够发明,在汽车范畴,疾驰、宝马等着名品牌在视频号规划多个账号,操纵矩阵打法晋升企业品牌着名度,触达更广的人群。

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十一、18点-22点宣布的作品 产出点赞10万+爆款最多

大局部视频号创作者更情愿在下战书14点-18点、18点-22点 这两个时候段宣布作品,别离到达 27.43%、25.69%。值得注重的是,18点-22点 宣布的作品更轻易取得用户点赞,产出10w+赞作品也是最多的,占比到达 30.98%。

每一个账号属性、内容都不尽不异,比方消息媒体类账号合适早上发,而感情类账号则合适早晨发,更能触达用户心灵,以是要按照本身账号定位及方针用户群体的作息习气,来肯定最好宣布时候,按期按时更新作品培育用户旁观习气。

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十二、10-20s作品获赞最多 60s+长视频或成创作新风口

据数据统计,15.75% 视频号创作者更热中创作时长60s+长视频,作品数占比 25.96%,且在10W+赞作品时长散布中,时长60s+爆款最多,占比 22.46%。与短视频比拟,长视频承载的信息量更具体周全,知足用户对深度内容的需要。将来,长视频或将成为新的摸索标的目的微风口。

从点赞数来看,时长10-20s的视频更轻易取得用户点赞,互动性会更强。比拟于长视频,10-20s的视频短小精干、信息集合,与用户快节拍、碎片化的旁观需要会加倍符合。

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十三、热门、感情、搞笑等话题利用次数较多

据数据统计,1至5月份,带话题内容点赞Top3和被利用最多话题Top3均是热门、感情、搞笑。

话题标签是给视频内容引流的渠道之一,标签不宜多,要按照本身账号定位属性,精准增添一些热度高的话题标签,给账号增添暴光度。

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